在北京“奢侈”将成为脏话

标榜“奢侈”有悖于中国传统文化以及政府的政策

来自福布斯的一条消息，北京政府宣布从今年4月15日开始，任何公开广告使用“奢侈”相关的形容词都将被处以4500美元的罚款。这些词语带有“享乐主义”的“精神空虚”的色彩，并且加深了贫富差距，因此被归为“脏话”。

这似乎看上去有些奇怪，尽管原因是因为标榜“奢侈”有悖于中国传统文化以及政府的政策，但毕竟中国拥有庞大的奢侈品消费人群，而且政府没有理由抑制消费。

不过这项举措并不会对消费奢侈消费带来太大冲击，毕竟对真的奢侈品品牌来说没有任何影响，因为它主要是准对那些打着“瑞士奢侈套房”以及“法国皇家酒业”等幌子兜售的本地品牌。实际上高端零售商并不大做室外广告。

里昂证券(CLSA)分析师艾伦费舍尔(Aaron Fischer)表示：“他们下来只是小打小闹，如果真的要对奢侈品动手那么一定会先调整关税。”

尽管中国目前只是全球第四大奢侈品消费市场，但是其前途无量。最近的CSLA报告显示，2020年中国将尝过其他国家占据奢侈品消费的40%的份额。目前排行老大的日本将只有24%。

没有人会忽视这样的事实，中国拥有巨大的人口总量，百万富翁的平均年龄为39岁比日本、欧洲和北美年轻15岁。奢侈品消费是中国经济中不可缺少的一部分。用Gucci当礼物搞“guanxi”也就是关系或许比金钱还管用。一个Chanel的包包成为富裕的象征。