奢侈品缘何劲吹中国风

　　近期最强劲的中国风，无疑是戛纳的红毯。先是为中国队打头阵的范冰冰以一袭陶瓷装霸气出镜，再是身着黄金甲的杨幂在红毯上流连忘返。不仅中国女星的亮相偏爱中国味儿，放眼知名的奢侈品，中国风近年来愈演愈烈，青瓷蓝、中国红、水墨画、织绵丝绸、京剧脸谱……如果你以为奢侈品的中国元素仍是这些的话，那就太out了，“ChinaChic”(中国风)早已成为各大奢侈品牌的必修课。

　　钟表的奢侈品身份，在中国争议最少，因而制表商下的工夫也最深。在格拉苏蒂、雅典、萧邦等世界名表上，熊猫、中国龙、孔雀等中国元素随处可见。尤其是“龙”这一形象延绵不断，珠宝和钟表制造商推出“龙版”限量商品早已不是新闻。

　　百达翡丽推出的“白玉龙”限量手表，取材于中国西汉时期的龙纹玉璧，古雅质朴的表盘构图显现出密中求疏的独特风格。芝柏(Girard-Perregaux)关于中国元素的运用极为出彩，在中国龙作为主题的WW.TC Enamel腕表中，红色的中国龙造型跃然盘面，珐琅工艺具有极高的艺术水准。腕表搭配有棕色鳄鱼皮表带，与表身的玫瑰金形成强烈对比，视觉效果突出。

　　昆仑(Corum)Classical Dragon Phoenix跳时腕表，则挑选了龙、凤作为主角，腕表配备跳时机芯，于珍珠贝母表盘12时位置的小窗显示小时，分针为镂空设计。自古以来，中国视龙、凤为阴阳二极的象征，两者相互对立但又互相补足，合而为一成为强者之最。这两种神话中的传奇动物，正好象征自然界万物平衡和谐的现象，透过结合细意雕琢的珍珠贝母及人手彩绘的精细工艺展现出来。

　　伯爵表亚太区总裁顾藤说：“我们特别推出龙凤系列是为了庆祝龙年来临，也是向中国贡献给世人的丰富文化遗产致敬。”不过，这些限量的手表价值不菲，售价从19万元人民币到1600万元人民币不等。

　　对于中国元素的喜好，钟表领域有着远超其它时尚品类的历史。17、18世纪时，海洋与大陆都难以跨越，成为横亘在东西方世界的障碍。一个商队往往要经过数月的海上航行与陆地跋涉，才能辗转到达中国。尽管如此，中国文化的元素已经开始出现在钟表中，那是耽溺于东方古国美好想象的赞美。那时，近代工业革命刚刚催生了钟表业。

　　故宫(微博)博物院收藏着一座英国18世纪制造的铜镀金象驮转花钟。钟身上将具有西方特征的翼龙、人物、飞鹰与中国气派的山石、立鹤、立龙巧妙融合。现今，中国文化中最为幽深的东西，开始出现在钟表的工艺美学当中，这不仅是对工艺图式的重新理解，同时也是对中国文化精髓的一种尝试性表达。在中国风这种尝试里面，最为特殊的要数对中国图腾符号和道家理论的巧妙处理，一些主题只有中国人明白其中含义。

　　继此前推出过中国国家领导人为主题的款式，积家(Jaeger-LeCoultre)再次推出了一系列珐琅彩绘腕表，以青花瓷等为创作灵感的Master Ultra Thin超薄珐琅彩绘系列，源自中国清朝著名艺术作品，包括岭南画派大师居廉及恽寿平的画作和清乾隆珐琅彩瓷。为了使这些举世闻名的杰作保持永恒之美，积家的艺术家们在工作坊内通过先进的技术重新演绎出它们的神髓，为它们赋予深度及层次。通过珐琅的层层烧制，表面上的画作表现出一种富有魔幻效果的深度与立体感，只要在光线下轻轻转动腕表，就可以发现丰富的色彩。

　　根据瑞士钟表联合会(FH)的深度分析，瑞士对中国出口钟表的数额早已跃居全球前十名，几乎每一家大牌钟表商都从中国元素里获取了丰富的灵感，从表象的图式，到内在的文化气韵，它们都在努力捕捉着中国的形象。

　　同样的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也纷纷抢攻华裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龙年”手袋，全球限量20个，以中国文化吉祥色——红色为主色调。精明的范思哲则推出特别设计的珠宝手提包，手柄为黄金打造，黑色包体上有镶金龙饰，限量生产210个，且只在亚洲销售。

　　相比这些奢侈品品牌推出单品，奢侈品巨头爱马仕干脆直接“中国化”。

　　早在2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了“上下”这个中国品牌，定位为中国传统手工艺商品。在其官方网站上，展示着紫檀座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装、玉、玛瑙等。

　　同样的，国际顶级奢侈品牌万宝龙也把全球首家万宝龙概念店开到了北京。在北京地标性建筑三里屯Village北区，总共四层的奢华空间内，万宝龙专门开辟出一个开放的艺术空间，展出万宝龙品牌历史上的设计精品，以及全球范围内包括中国艺术家在内创作的杰出作品。“奢华品牌在中国的旗舰店概念店越开越多，但是万宝龙希望打造一个与中国消费者互动的交流平台，我们致力投入中国市场的决心是不容置疑的。”万宝龙亚太区主席兼总裁詹兆安如是说。

　　暗沉的小木格地板，雕花的红木桌椅，不断萦绕的老上海舞曲。一些非常中国的元素组成了“上海滩”(Shanghai Tang)专卖店的统一标识。

　　这个诞生于香港，用上海地名的中国品牌，是由香港某著名慈善家的长孙邓永锵于1994年创立的。创立初始，邓特意招揽了12位自20世纪初就以精湛缝纫手工而闻名的上海裁缝师傅加入。正是这些手工师傅的技艺，以精美的旗袍将老上海30年代的浪漫风情重现，“上海滩”瞬间成为一代唐装的经典。

　　2000年，“上海滩”被瑞士著名顶级品牌集团历峰(Richemont)看中并收购。作为全球第二大的奢侈品集团，历峰旗下拥有卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等一批奢侈品牌。历峰的介入让上海滩逐渐迈向世界顶级品牌。

　　时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一，而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。因此，“上海滩”也在朝着这样的方向前进。而且，以字画、京剧脸谱、游牧民、紫禁城为主要图案的中国元素，不仅用在了服装上，而且还用到了从手表到小闹钟、瓷杯、T恤、浴袍、拖鞋、文具、茶具、雨伞、绒毛玩偶和豪华寝具等日常用品上。

　　自从马可·波罗著书播扬他在东方奇妙经历的那个时代开始，欧洲人对中国的兴趣就一直有增无减。到18世纪后期，大量中国手工艺品和古玩进入了欧洲，在上流社会受到极大推崇。独特的异域文化气息深深震撼了西方，而浸润了数千年漫长历史的古老工艺，仿佛一把开启中国艺术圣殿的钥匙，赋予了西方艺术家探索这一神秘国度的无限激情。

　　想象中国的方式有很多种，审美的想象或许是其中最具魅力的一个。当时尚领域开始想象中国时，越来越多的中国元素纵横在时装、建筑、室内装潢、工业设计、珠宝首饰这些行业中，并围绕着长城、四合院、竹林、窗格等东方符号，创造出带有空灵飘逸、趣味独特的生活产品和日常美学。 

　　于是，熊猫、长城、红腹锦鸡、凤凰、汉字符号……以前所未有的数量出现在钟表方寸之间。正如中国以及整个东方在经济和文化上重放光彩一样，中国风的盛行是不可避免的。其中最为诱人的，当然还是中国市场巨大的购买力。受金融危机影响，欧洲惨淡的消费局势令国际品牌将中国视为奢侈品牌的避风港湾。大多数奢侈品牌知道，如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展，奢侈品行业遭到的打击可能难以想象。

　　据Synovate市场研究公司最新调查结果显示，亚洲有钱人喜欢买那些有显著标志以及高知名度的奢侈品牌。Synovate首席执行官JillTelford曾在接受采访时表示：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒产品。”

　　在二三线城市，奢侈品牌的销售增长速度极快，但消费者培育时间还不够长，大部分消费者开始买奢侈品时，最先买的还是LV、Gucci这些传统大牌。在这个时候，品牌的营销、造势，在消费者心目中的活跃程度成为影响购买决定的关键性因素，二三线城市更需要“中国脸”。随着中国奢侈品市场的迅猛增长，奢侈品牌也在加大对中国市场的投入，同时，“如何与中国消费者沟通”，也成为各品牌需要考虑的核心问题。

　　奢侈品牌其实早在十年前就开始有寻找中国代言人的意识，但当时中国能称上“国际明星”的人数甚少。在与中国明星初步的接触之后，奢侈品牌开始试图更深地理解中国消费者的心理和感受。

　　最初是请中国明星走红毯、看秀；此后，一些二三线奢侈品牌开始尝试用中国明星拍一些广告，在很小范围投放试水。到了现阶段，类似Gucci的一线奢侈品牌，开始用中国明星，拍摄更多品类产品的广告，投放范围也逐渐扩大，频次也大大增加。

　　奢侈品此举传递出来的是一种明显的“亲民”信号。一些小众的奢侈男装品牌进中国之后，没有启用中国娱乐明星，而是找到了一些企业家、商界领袖。请企业家们穿着品牌服装出席活动、接受采访，品牌信号也就被以一种比较含蓄的方式传递了出去。在他们看来，明星的人生历练还不够，对品牌来说可能会显得轻浮，而企业家则更稳重，更低调。