8月18日，由上海市文化广播影视管理局、上海市妇女联合会、上海世纪出版（集团）有限公司为指导单位，上海海派旗袍文化促进会和上海人民出版社在上海展览中心的中央大厅联合举办了《美丽绽放》、《美丽传说》新书发布暨签售仪式。
出席仪式的领导有原上海市委常委、第十三届上海市人大常委会副主任、上海市现代服务业联合会会长周禹鹏、原中共上海市委常委、上海警备区政委戴长友、上海市妇女联合会主席、党组书记徐枫、上海广播电视台监事长滕俊杰、上海世纪出版集团党委委员，工会主席周建宝、上海人民出版社党委副书记、副社长何元龙、上海市文化广播影视管理局公共文化处处长杨庆红等，海派文化名人百年时装公司“鸿翔”第二代传人金泰钧、海派旗袍文化大使、上海民族乐团二胡演奏家、国家一级演员马晓晖、昆剧表演艺术家、国家一级演员沈昳丽、上海海派旗袍文化促进会副会长、旅法青年钢琴家汤蓓华、上海航天局研究员、全国三八红旗手王真，资深作家宋路霞、世博会总代表和馆长联合会亚洲总部副主席、丝路锦带文化发展有限公司总裁卓亚岚、上海海派旗袍文化促进会副会长沈慧琴、周朱光、周珏珉、赵小蝶、饶清、唐盈、朱盈、谭燕萍、严琦、陈月琴、沈莹和促进会特邀导演应忠，参加本次活动的还有上海海派旗袍文化促进会会员、书香旗袍读书会会员、2017年央视春晚上海分会场海派旗袍表演团的姐妹代表们。
《美丽传说》旨在通过对传承海派旗袍制作技艺、传播海派旗袍文化的三位长者将近一生经历的回忆与叙述，更好地为海派旗袍这一上海市非物质文化遗产保护项目的传播和发展做出积极的贡献。
《美丽绽放》旨在将2017年央视春晚上海分会场海派旗袍表演团做回顾总结，阐述上海海派旗袍文化促进会在接到2017年央视春晚上海分会场的表演任务后，如何从策划、组织和影响进行论述，通过2017年央视春晚上海分会场海派旗袍表演团来展示促进会在促进海派文化传播、促进女性文明素养提升、促进海派旗袍文化品牌战略发展方面所作的努力，如何带领上海旗袍姐妹推动海派旗袍文化不断走向时尚化、礼仪化、国际化之路。
来自嘉定区妇联推选的春晚姐妹将嘉定非遗特色和海派旗袍展示融合一起犹如夏日荷花般清新优雅。
闵行妇联选送的春晚旗袍姐妹演绎的《上海谣》，伴随着浓浓沪语演唱，把上海景上海情展现给大家，寄托旗袍姐妹爱家爱国，憧憬上海的明天会更好！
在新书的赠书环节，由促进会副会长们向参会领导和嘉宾赠送《美丽传说》、《美丽绽放》。
新书的出版发行及签售仪式引起很大反响，旗袍姐妹和观众朋友在中央大厅排起了长龙。
回首去年书展，也是在中央大厅，促进会和上海人民出版社首次牵手推出《美丽担当——海派旗袍文化米兰世博行回眸》历历在目，这次《美丽传说》和《美丽绽放》两本新书就像两朵并蒂莲花，在上海书展上吐露芬芳。
促进会每年集聚各方力量，积极开展以“因你更美”为主题的“上海市6·6海派旗袍文化推广日”系列活动；又创新策划，有效推动“海派旗袍文化进校园”活动；并以“相约”为文化交流品牌一次次走向世界，引起海内外人士的浓厚兴趣和热烈反响，同时相约品牌又走向国内历史文化名城与古镇开展交流，今年5月又为上海和贵州遵义等地的文化扶贫做出了积极探索，为推进海派旗袍文化传承传扬、促进珍贵的国家级“非遗”项目的活态保护、建设美丽上海和传播中华优秀文化作出了积极的贡献。
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