《甄嬛传》：一部阿胶植入的宫廷戏

《甄嬛传》：一部阿胶植入的宫廷戏

　　《甄嬛传》中包括甄嬛、温太医等人，在不同场合提到东阿阿胶的效用，让人不得不怀疑这是广告植入。

　　后宫剧《甄嬛传》自3月26日登陆卫视，播出已有半个月，收视率稳居全国卫视冠军。然而随着剧情的深入，这部堪称“360度无死角”般制作精良、剧情引人入胜的宫斗剧，却让火眼金睛的观众瞧出“死角”——剧中某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下十次，这部打着“一个女人的沧桑史诗”宣传语的宫廷大戏，成了关于“阿胶的种种效用”的戏码，甚至有网友戏称，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。针对这种情况，安徽卫视表示将在后期视情予以处理。

　　原著并未频繁出现阿胶

　　《甄嬛传》自开播以来，一直以打造最正统的宫廷剧、古典范儿十足的台词著称，剧中除了奢华讲究的宫廷华服，最正统的清代礼节，关于宫中饮食、医药等方面也颇为精致考究，“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草类冷知识的运用，更是让观众大开眼界。

　　然而细心的观众也发现，在剧中，宫中的各色人物经常提到一样万能神物，那便是“东阿阿胶”。它第一次出现，是在第九集里关于眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃让丫环去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；太监苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，印有“东阿阿胶”的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛儿，送来的产后调理药物也是“东阿阿胶”……

　　据不完全统计，该剧有上十处“东阿阿胶 ”的台词，不管是皇帝赏赐，还是娘娘之间相互赠送，抑或小产、调养身体，后宫中华丽丽的东阿阿胶绝对是万能瑰宝。有网友总结道：“《甄嬛传》——东阿阿胶给你赞助多少钱啊！实乃出门旅行、居家必备，产前小补，产后大补，滋阴壮阳，送礼受贿之良方啊！”事实上，原著中并没有那么频繁使用阿胶，太医温实初是用参须给甄嬛调理身子，并非东阿阿胶，华妃专为皇帝熬制的也不是阿胶桂圆羹，而是紫参野鸡汤。

　　六成网友希望删改广告

　　现代剧、家庭伦理剧植入广告满天飞，人们已经见怪不怪，但能在古装剧中植入广告，的确需要“专业水准”。据记者了解，东阿阿胶此次的确为《甄嬛传》豪掷千万元广告费，也确实取得了非常好的广告效果，剧中温太医的“益气补血用东阿阿胶即可见效”，一不小心成了经典名句，更在白领之间传出关于阿胶的有趣段子：“同事甲：‘这几日看《甄嬛传》看了都睡不着觉了。’同事乙：‘你应该吃点东阿阿胶补补身子！’”

　　另外，网友还指出，剧中提到的桃花姬、麝香、血燕和白燕都颇具广告嫌疑。针对《甄嬛传》中如此“滥用”东阿阿胶，制片方相关负责人回应道：“东阿阿胶本身也是一种药膳，并且在古代宫廷中调养身体等都会用到。一般电视剧都会有植入广告，《甄嬛传》中东阿阿胶出现的次数和场景并不影响观剧。”