杭州白领缓购奢侈品 悄悄走起“实惠消费”路线
不易察觉的是，顾客比以往更加“算着花钱”，也更精明。一些人逛商场的频率减少了，但是一次性购买的东西比以往更多，提高单次消费的“效率”；小件的、单价在百元左右的商品下单速度更快，而看中大件的、价格较高的商品时，一些人喜欢先hold住，等到商场搞活动、店庆促销的时候再买；差不多价格的衣服，实用性更强，可以百搭的款式或颜色，往往更受欢迎。
“不要节衣缩食，但要精打细算。”在经济不景气的大背景下，经常逛商场的白领悄悄走起“实惠消费”路线。
不买大件买小件 捂紧口袋等店庆
张小姐手上有几张商场的消费券，按照以往的脾气，她肯定二话不说，拿着500元的消费券直接冲进自己最喜欢的less专柜，挑上一两件衣服回家。不过最近经济不景气，张小姐买的几只股票又套牢了，这让平时花钱有些大手大脚的她感到了压力。
经过一番琢磨，张小姐攥着消费券逛到了商场的地下超市，用500块钱买了1瓶进口洗发水，几盒欧美进口的饼干，一份进口澳洲牛肉，还有一些新鲜的有机蔬菜。张小姐的解释是：“衣服太贵了，随便一件就要一两千，打完折也要七八百，一张券还要自己贴三四百块，不划算。还不如买点吃吃用用的更加实惠。”
张小姐的这番“思想斗争”并不是个案，周围有不少白领和张小姐一样过起了“精打细算”的日子。一来是因为现在钱确实不好赚，花钱的时候尽量要“悠着点”；二来，11月份将有两场大规模的店庆，一场是11月1日的杭州百货大楼店庆，另一场是11月16日的银泰武林店店庆，精明的白领们纷纷蓄势待发，捂住钱包，以求花更少的钱买到更多的实惠。
“平时么大件就不要买了，买点小东西，等到店庆了再买大的东西。”熟谙血拼之道的达人淼淼跟记者爆料，鞋子是她的必败物品之一：“今年鞋子涨价很厉害，前两年，商场里一双靴子的价格大约在2000元左右，单鞋的价格在1000元左右，但是今年像百利、思加图，几乎看不到2000元以下的靴子。如果店庆时候有折扣，那个时候买最划算的了。而且鞋子比衣服的成本高，相同折扣下肯定也更实惠。”
因为一心一意等候店庆，不少白领自动收缩了服饰方面的花销，转而把注意力投向更有品质的吃喝消费上。据杭州大厦C座的城市生活超市负责人邓经理透露，今年以来杭州大厦城市生活超市的销售实现了40%的增长，大大高于20%的平均增幅。尤其是一些以家庭消费为主的生鲜产品，卖得比以往更加好。今年新引进的一种野生放养的鸡，一年生的要卖180元一只，三年生的380元一只，虽然价格不菲，买的人却不少。
买衣服更注重“功能性” 羽绒衣羊绒衫大卖
据悉，除了超市经济暗自汹涌，一些价格实惠的特卖品，以及功能性更强的服装，也表现出不俗的业绩，销量大增。
周一中午11点，记者路过解百新世纪商城2楼中厅，本来这个非双休日又是临近午饭时间，商场里应该人气不旺，不过在那里记者遇到了几位正忙着给小孩子挑选冬衣的妈妈。
“现在在搞童装名品特卖专场，E-land、paw in paw等韩国童装品牌都是5折起。平时买一件，现在可以买两件，很划算的。”一位销售人员告诉记者，这个特卖区一直很受欢迎，“有些是当季新品，就是断码了，只有一两件，来得早的人都买走了。”
“天气冷了，像羽绒衣、羊绒衫之类的衣服因为保暖性强，卖得很好，客单价逐步上升。”解百针织商场的负责人韩经理表示，相比其他服装，功能性较强的衣服顾客的下单速度往往更快。“针织商场这块的销售一直排在商场的前三位。”韩经理透露，尽管10月份天气不是很冷，羊毛衫、羊绒衫的销量增幅也有10成以上，尤其是一些基本款卖得最好。
这一说法在利星铭德广场也得到了印证。上个月，UNIQLO的一款主打羽绒衣在利星卖疯了，一天可以卖出50件。直到现在，这款羽绒系列依然卖得很火。一位正在下单的朱小姐说：“除了款式，我就看中它的实用性。秋冬季节早晚温差大，很难穿衣服，这件羽绒衣保暖性很好，又很轻薄，方便携带，早晚冷的时候可以拿出来，中午热的时候又可以塞在包里，很小一团。”
发表评论