挡不住的消费热潮
“一位顾客刚刚买走5万多护肤品”，北京某高级购物中心Estée Lauder（雅诗·兰黛）专柜店员告诉记者。据她介绍，该品牌一套顶极护肤品（包含日霜、晚霜及日夜精华眼霜）售价达14，800元。
在Chanel装潢精致的店里，一款经典2.55中号手提袋售价37，500元，“这款包今年4月份涨了7000块”，Chanel店员告诉记者，“我们的包只涨价不会降价，供不应求”。
店员说，她自己也会通过经理去国外代购，可以7折。
据世界奢侈品协会6月发布的一份官方报告调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，成为全球第二大奢侈品消费国。
就在不久前，奢侈品生产商普拉达(Prada)公布，其上半财政年度净利润增长74%，原因是受亚洲（特别是大中华地区）的强劲需求推动。
“都说中国是奢侈品的最后稻草。没有中国，那些公司早死了”，一位从事奢侈品报道的资深人士告诉记者。
奢侈品美国便宜 日本贵
不过，“在中国和国外买奢侈品价格差太大了”，说起买奢侈品时，有着消费经验的刘女士第一反应。
她告诉记者，“价格差很大，比如积家Reverso表，当时在中国卖7万多，我从新加坡买是4万。前两天去韩国看到，乐天免税店的劳力士柜台直接用中文标明某款手表比中国便宜2万多，只要7万多，中国要卖将近10万”。
记者粗略估算，这两款表在中国售价比在上述两国贵出约30%。刘女士还说，所有东西差价都大，连Zara这些非奢侈品差价都大。
国内国外奢侈品差价大不是什么新鲜事。10岁即移民美国的Peter说，自己不是奢侈品的消费者，但逛过国内国外的店，“中国的价格比美国高3到5倍，所有奢侈品价格至少比美国高3倍”。
人民网记者通过对北京、纽约、东京三大城市实地走访，比较了几个品牌高端产品的价格，发现基本上美国的最为便宜，而日本最贵。
比如，一款在国内售价23,800元（人民币，下同）的芬迪（Fendi）Peekaboo 2011新款纯皮配蛇皮衬里女士中号手袋，纽约售价约26，478元，东京售价约37，180元；而一款香奈儿Chanel2.55银链口盖包中号女士手袋北京售价37,500元，纽约麦迪逊大道Chanel专卖店店员说，美国并无这此款，最接近的一款黑色漆皮包约合32，749元，日本东京同款价为38，851元，为三地最贵。
一款博柏利（Burberry）HOUSE CHECK格子帆布包女士手袋在北京售价10,450元，纽约第五大道专卖店价格为9，024元，而在东京约为10,961元（手把设计略有差别），也为三地最贵。
上述雅诗·兰黛顶级护肤品，纽约六大道Estée Lauder店和梅西百货两家店店员均说此货专供亚洲，美国从未卖过；日本东京售价约11，525元，较北京售价略便宜。
对于三地的价格，一位品牌经销商曾告诉媒体，由于每个国家税率不同，且开店成本各异，通常奢侈品牌根据欧洲、美国、亚洲3个不同区域制定零售价。
而记者比较的这几件奢侈品，日本东京除了雅诗·兰黛那套顶级护肤品，所比较的其他几件产品均较中国贵。“美国的东西最便宜，本身定价就低，打折又狠”，刘女士告诉记者。
今年，商务部亦有统计：手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，境内售价比香港要高45%左右，比美国高51%。
世界奢侈品协会(World Luxury Association)中国首席代表欧阳坤此前接受《人民日报》采访时认为，“中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场，化妆品价差最高达188.5%”。
去国外买或者代购成趋势
因为价格原因，到欧美国家购买奢侈品也成为趋势。世界奢侈品协会报告中指出：中国人去年在欧洲市场购买奢侈品累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。
很多内地人也会选择去香港购买。Peter告诉记者，“天气热死了，去香港的内地人还在室外排长队买LV、 Prada、 Chanel，而且包车入境去买（可以避税）。我香港朋友说，有些内地的富人去香港买水晶装饰品，一次就要花一百多万人民币”。
“韩国的乐天玛特（免税店）离中国近，很多人也去那里购买”，刘女士还告诉记者，电器和手表还是香港、新加坡最便宜。
为吸引海外消费奢侈品，一些国家还给予优惠措施，“在欧盟，游客购买奢侈品还会享受12%退税优惠”，一位曾在法国留学的董小姐告诉记者，新加坡也会享受10%的退税优惠。
此外，差价巨大催生了新的购买渠道,即热火朝天的奢侈品网上代购。据2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达到了120亿元。
记者致电某奢侈品网站，一位客服小姐说，代购价一般是中国官方售价的8-9.5折，稍微便宜的价格也将吸引那些“想要拥有一件奢侈品”的消费者。
差价是税收惹的祸？
对于中国的奢侈品价格，世界奢侈品协会发布的上述蓝皮书分析认为，中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大是价格差巨大的原因之一，75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程。
Chanel店员说一是定价高，二是物流成本高，三是关税高。刘女士的看法相差无几，“关税高，定价也高”。
据记者了解，税高导致价高已成普遍看法。目前我国奢侈品进口关税一般是15%到25%之间，在销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。业内的看法是，加上物流成本，国内奢侈品价格一般会比原产地高出至少三分之一。
比如，在免税店500多块的一瓶Chanel邂逅香水（50ML），在国内专柜就得近千元。
针对奢侈品关税过高，商务部新闻发言人国庆节前曾表示，“我国将进一步降低奢侈品进口关税的趋势”不会改变。近期亦有讨论奢侈品分层调税，像化妆品、香水等较为大众的奢侈品应适当降低进口税和消费税，而那些顶级奢侈品必要时应增加进口税。
不过观点颇有争议，一些专家不主张降低关税，因为这或许不利于收入再次分配。
此外，记者还发现，因为物流成本，一些品牌生产地已转移至中国。像美国品牌Coach产品现在全部在中国本地生产，专柜手提包也有4000多元的价格。“美国本地的Coach也是中国制造”，店员告诉记者。而英国博柏利（Burberry）北京旗舰店的店员说，他们的包也是中国制造，只是原材料仍然从国外进口。
发表评论