最近在网上看到这样一段调侃的话——今年的流行是：穿着3万4的爱马仕针织棒麻花型毛衣，抱着Bagigia的热水袋包包，拎着LV的蛇皮编织袋，然后去挤公交，挤地铁，挤春运。不禁感叹，到底可以用怎样的词语为时尚下一个清晰的定义？恐怕，永远不变的就是——“变化”二字了吧！”
“普通的粗棒针织法，普通的颜色、花纹、款式，却让它有个极不普通的价格——3万4。这样的天价毛衣换成其它品牌或者不知名品牌，也许会让人费解，但放在爱马仕旗号下，一切便顺理成章了！
天价招牌一：粗棒针设计
爱马仕胜出：避过臃肿超凡优雅
早在今年1月爱马仕举行的2011秋冬男装秀上，这款毛衣就已经露面，穿在模特身上的姜黄色与天蓝色的毛衣都让人眼前一亮。其实，从今年的年初开始，粗棒针毛衣就开始受到时尚界的关注，它柔软舒适，没有呢子大衣的局限感，也没有羽绒服的膨胀感，让人仿佛回到了妈妈亲手编织毛衣的时代。从这个角度来说，网友的纷纷议论，反而倒是说明了爱马仕设计的成功。与妈妈编织的粗棒针毛衣相比，爱马仕的在设计上还是有着自己的特点，特别是改变了穿着臃肿的情况，更显出一份优雅。
天价招牌二：中国热+中国元素再复制
爱马仕胜出：重温中国80年代记忆
近年来，西方时尚界掀起了一股“中国热”。其主角是被我们早已忘记的解放鞋、蛇皮袋，而此次粗棒针毛衣的露面，无疑又是一个鲜活的案例。
天价招牌三：妈妈的“温暖牌”
爱马仕胜出：直指人心 为亲情动容
将这件毛衣照片发到微博上的是一位上海的主持人，重点在于，他告诉了大家这款毛衣的价格，人民币34000元。虽然网友们对于毛衣特征与记忆的各种比对非常生动，但不得不说，是最后揭示的价格，才触动了如此大面积的神经。那些已经压到了箱底的妈妈们手工织的毛衣，一件的成本也不过几十上百元。
爱马仕没有动用丝毫的营销手段，它认准了这件毛衣会勾起人们心底的某种感动，因为这种动容源自母亲的爱。网友惊呼，“这样的毛衣，也太像小时候妈妈给我织的毛衣了吧？老时髦如今又成新时尚了，那赶快拿出来穿吧！”所以，最起码从这个角度理解，爱马仕赢了！
天价招牌四：热爱LOGO各取所需
爱马仕胜出：最懂消费者心理
不得不说，奢侈品的世界里，品牌效应这四个字，在一切营销公关的领域里都可通用！对于价格，奢侈品买涨不买跌！对于品牌，这个大大的LOGO正好让摸透了中国人消费心理的洋人们正中下怀！
误打误撞：中国元素有待商榷
网上有人对“爱马仕纯粹的中国80年代元素”发出质疑，表示：在法国很多手工儿童毛衣的图样上，我们的元宝针、麻花针都有运用，可见，这并不是中国人独创的，在大工业化尚未普及时，全人类对于粗棒毛衣的集体记忆应该是一致的。另外，今年爱马仕年题为“当代手工艺大师”，这是从1987年就开始的一个传统，每年的设计有一个主题，从地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的确是在致敬，但致敬的不是中国元素，而是粗棒针织手工艺背后的情感。
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