GRAFF格拉夫谨向各界宣布：继上海半岛之后，GRAFF在中国大陆的第二家珠宝店于北京隆重开幕，店址设于北京王府井的半岛酒店一楼。
GRAFF DIAMONDS主席劳伦斯•格拉夫(Laurence Graff)深信，王府半岛酒店具有地标性的意义，是北京高级珠宝品牌汇聚的唯一不二之地，亦是GRAFF为其宾客们提供尊贵卓越服务的理想地点。他说：“我们在美国和中东等地开设珠宝店之后，企盼展开各项新计划，尤其是在亚洲市场的发展。继2010年1月在上海半岛酒店开设中国大陆首家高级珠宝店后，GRAFF在中国的事业蒸蒸日上，我们对中国市场充满信心。相信伴随着经济的发展，会有越来越多的人认识到珠宝的魅力，以及其投资增值的价值。”
这间崭新概念的旗舰店除了沿用特别为GRAFF设计的“鱼鳞雕花图案”金属窗格，以及店内大厅中央配置的意大利手工制造水晶吊灯，配衬三色云石地板保留了GRAFF一贯瑰丽典雅的风格外，最大的不同之处在于，墙面所采用的橡木板，全部通过精细的手工打磨处理，细看表面则呈现为金色的树叶纹理，纵横交错，尽显金碧奢华。而正面入口精心装饰的黑白大理石及拱形青铜大门，则为整个店铺增添了不少女性优雅的氛围。
当被问及打造北京新店最大的挑战时，Jean-Pierre感叹道：由于店面大小的限制，在构思设计时最费心思之处莫过于如何进行对空间的设置。既要给那么多珍贵罕有的珠宝提供足够的展示空间，又要保留瑰丽奢华之感，给宾客以舒适宁静的私享空间。权衡之计，在入口处保留了黑檀木制、360度旋转饰柜的同时，也对其余部分珠宝饰柜做了特殊设计，使之嵌入墙体，与金叶橡木的壁饰相得益彰，缔造出极具奢华又不失优雅的整体环境，为欣赏世上最美的珠宝钻石提供了绝佳的意境。
珠宝店内备有数以百计足以令人叹不绝口的高级珠宝精品首饰，包括展现自然风光的“蝴蝶系列”(Butterfly Collection)、热情奔放的“吉普赛系列”(Gypsy Collection)、灵动生辉的“瀑布系列”(Waterfall Collection)、娇艳璀璨的“花卉系列”(Flower Collection)以及Graff 功能腕表及钻石腕表系列。
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