日前，龙凤旗袍、雷允上等老字号关闭了其在南京西路上的门店，搬迁至陕西北路，取而代之入驻的是来自意大利的快时尚品牌。如今的南京西路，已转变为定位年轻、时尚消费群的国外品牌一条街。业内人士表示，作为知名的国际商业街不应缺少老字号。
龙凤旗袍将搬离南京西路
记者昨日经过南京西路龙凤旗袍店门口看到，该店大门紧闭，门口告示显示，“为配合政府商业整体规划，龙凤旗袍接上级通知网点调整，自6月1日起暂时停业，并搬迁新址。”
龙凤旗袍店曾是闻名上海滩乃至全国的老字号，其考究的面料、新颖的款式、精致的做工，曾经每天顾客盈门。可是现在它要搬家了。一位家住附近的老年顾客表示，自己年轻时经常在这里定制旗袍，得知其正准备搬离南京路时觉得颇为可惜。“它家最擅长的是各式纽扣，完全的手工包纽盘纽，做出来的旗袍非常具有观赏和收藏价值，在当时尤其受到知名人士和妇女的钟爱。”
对于这次搬迁，龙凤旗袍表示，解放后至今，龙凤旗袍店就一直在南京路上，尽管曾经搬迁过几次，但始终未离开过南京路。这次门店将迁址至陕西北路老字号一条街，搬迁的原因是因为原店铺面积太小。搬到陕西北路后，将与原先的陕西北路店合并，新店面积扩大至125平米，预计将于今年9月开张，成为龙凤旗袍在沪上唯一一家门店。
与龙凤旗袍一样，南京西路上的雷允上也处于搬迁状态。知情人士透露，这两家店铺的位置，今后将由开开集团引进一个与优衣库、H&M、GAP定位类似的意大利快时尚品牌盘踞。这些变动是开开集团对所属企业位置业态调整的内容之一。
商业街不应缺少老字号
随着上月H&M在南京西路旗舰店的开业，南京西路东段优衣库、H&M、GAP以及中创大厦内新开业的American Eagle已然成为这条国际商业街的主要业态，现在的南京西路已由原来的老字号店铺林立，转变为定位年轻、时尚消费群的国外快销品牌一条街。目前只有开开、博步、儿童食品商店等几家零星老字号依然坚守，显得势单力孤。
静安区有关部门表示，这次引入意大利时尚品牌是为了配合南京西路东段经营服饰、鞋帽为主要业态的整体定位的调整。
上海商业信息中心首席研究员齐晓斋表示，对于南京西路来说，这次意大利时尚品牌的入驻的确将为该商圈的快时尚品牌带来更大的集聚效应。但是，作为上海最知名的国际商业街之一，每天都有来自全世界各地的游客前来购物，而最吸引这些游客的恰恰是具有民族特色的东西，如龙凤旗袍这样的老字号。此外，由于老顾客和回头客在其消费群体中占有很大比例，为防止这些顾客找不到店门，所以能不动的就尽量不要动。
老字号需寻求新销售渠道
也有业内人士认为，在日渐高企的租金压力下，老字号品牌纷纷撤离主要商业街，寻求租金更低的门面，也是出于经营上的考虑。随着南京路、淮海路老字号一家家减少，老字号需要寻求新的销售渠道，向外拓展。其中，网络销售渠道无疑弥补了老字号企业网点严重缺乏的不足。
以中华老字号“张小泉”刀剪为例，今年年初其在淘宝商城开出了首家旗舰店，并计划与第三方销售平台合作，开出更多网上商店。此外，开开制衣、立丰食品、冠生园、国旅等一批老字号企业都已在淘宝网官方网站开设了旗舰店。九百集团、开开集团都在集团层面规划了电子商务工作的推进方案，从单一的老字号网上开店转变为品牌集群式亮相，从而扩大老字号的社会影响力，提升老字号在年轻人群中的知晓度。
冠生园相关人士表示，“我们在京东、淘宝等网站上开出的旗舰店，只需要少量返点，又省下了人工费用，所以我们计划在今年进一步拓展网购规模。此外，我们还计划今年年内把公司网站改造成销售平台。”
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