有调查显示，高端消费者现在中意更低调的品牌，顶级奢侈品公司开始走向“低调奢华”，但有人指出断言“零Logo”时代的来临还为时过早。当大品牌的名牌包不再印有著名的Logo，当LV变身低调，你还会买吗？
经济困难，需要“不张扬”
Gucci手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，不过，Gucci宣称，在近期去掉夸张的Logo后，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利，也让其公司首席执行官罗伯特·波莱松了一口气，去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋，受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。
品牌Logo“安静”更尊贵
罗伯特·波莱松的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆，LV则靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。
研究发现，高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”以Gucci为例，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。所以我们也可以看到，LV将包袋上的Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。
大牌说
“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo，比起早前那种喧嚣的气氛，现在的时尚潮流变得静谧许多。”——英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特·科维克
“我们现在看到的这股风潮，不论是时尚界或美容界，都是反大众、反人工、反浮华的。”——英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖·马基
“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有人都这么做，但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些，而一心想挣钱的大品牌肯定会满足这个需求。”——时尚评论家卡琳·富兰克林
质疑说
有一些人则质疑大品牌的这种做法，他们认为，一些有消费潜力的亚洲顾客仍然会为大大的Logo痴迷。《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示，在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上，带Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间，这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。
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